从研究内容来看，市场营销就是研究在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下， 使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展的理论体系。本课程内容涉及企业市场营销管理的各个方面，主要包括市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营 销环境分析、消费者购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等。
       通过本课程的学习，使学生掌握市场营销的基本概念、原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新进展；树立现代市场营销观念，以此为基础培养学生研究和解决市场营销理论和实际问题的能力。